Marketing w Internecie

Oficjalna wyszukiwarka specjalistów GAP po polsku

Mariusz Gąsiewski — Tue, 16 Mar 2010 08:40:35 +0000

Google udostępniło właśnie oficjalną wyszukiwarkę specjalistów GAP po polsku. Na stronie można szybko znaleźć specjalistę Google Advertising Professional na podstawie naszych estymowanych wydatków tygodniowych i potrzeba (np. czy ma to być jednorazowa optymalizacja kampanii AdWords czy też bieżące zarządzanie kontem).

Wyszukiwarkę można znaleźć pod adresem: https://adwords.google.com/professionals/search/?hl=pl

Jak rozliczać sie z specjalistami Google?

Oczywiście jest to sprawa indywidualnych ustaleń. Koszt obsługi zależy od czasochłonności kampanii, zasięgu kampanii, wymagań i itp. Osoby zainteresowane tematem mogą przeczytać mój artykuł: Jak rozliczać się z klientem w działanich SEM?.

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

301 nie przenosi całego PageRanku ?

Mariusz Gąsiewski — Mon, 15 Mar 2010 21:27:12 +0000

W sieci ukazał się bardzo ciekawy wywiad Erica Enge z Mattem Cuttsem.

Najciekawszym wnioskiem z wywiadu jest informacja, że przekierowanie 301 nie przenosi całego Pageranku witryny (Pageranku rozumianego jako mocy domeny, siły linków przychodzących do tej witryny).

Cytując z wywiadu:

I can certainly see how there could be some loss of PageRank. I am not 100 percent sure whether the crawling and indexing team has implemented that sort of natural PageRank decay, so I will have to go and check on that specific case. (Note: in a follow on email, Matt confirmed that this is in fact the case. There is some loss of PR through a 301).

Inne ciekawe wnioski z wywiadu:

Intensywaność indeksowania witryny zależy od PageRanku witryny. Im wyższy PageRank, tym więcej podstron będzie przeindeksowywane przez robota. Im niższy PageRank podstrony w obrębie witryny, tym mniejsze prawodpodobieństwo dotarcia robota do tej podstrony
Indeksowanie zduplikowanej treści w obrębie witryny może oznaczać straconą możliwość indeksowania właściwej treści
Na intensywność indeksowania wpływ może również mieć obłożenie serwera w postaci limitów ilości połączeń, które mogą być obsługiwane przez serwer

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Promocja marki w AdWords, czyli jak kierować reklamę AdWords na część ekranu bez przewijania

Mariusz Gąsiewski — Tue, 09 Mar 2010 06:56:18 +0000

Jak wiadomo najbardziej pożądanymi miejscami reklamowymi z punktu widzenia reklamodawcy są te, które są widziane przez użytkownika bez przewijania przeglądarki w dół. Ta część ekranu znana jest jako część “above the fold”.

Reklama AdWords w miejscach reklamowych dostępnych bez przewijania

Google wprowadziło nową funkcjonalność w AdWords (w obrębie witryn Sieci partnerskiej Google), która pozwala na wyświetlanie reklamy jedynie w tych miejscach docelowych Sieci partnerskiej, które są widoczne bez przewijania reklamy.

Aby wykluczyć wyświetlanie reklam w tych miejscach reklamowych, które są widoczne dopiero po przewinięciu ekranu należy przejść do wybranej kampanii AdWords w intefejsie AdWords
Następnie przejść do zakładki Sieci
W obrębie zakładki Sieci przejść do sekcji Wykluczenia i w nich wybrać wykluczenia na poziomie kategorii. Wykluczenie może być dodane na poziomie grupy reklamowej lub kampanii.
Na końcu listy kategorii, które można wykluczyć w Sieci partnerskiej będziemy mieli opcję Część ekranu widoczna po przewinięciu.

Co może oznaczać wykorzystanie tej opcji w Sieci partnerskiej Google

Bardzo często wyższy CTR – reklamy będą bardziej widoczne dla użytkowników. Reklamy będą pokazywały się w tych miejscach docelowych, gdzie można zobaczyć reklamę AdWords bez przewijania strony.
Znaczne ograniczenie zasięgu kampanii AdWords. Przy wykorzystaniu tej opcji reklama nie pojawi się na wielu miejscach docelowych AdWords, na których pojawiłaby się bez wykorzystania tego wykluczenia.
Trzeba się liczyć z wyższą konkurencją reklamodawców w obrębie miejsc docelowych dostępnych bez przewijania. Aby zapewnić sobie obecność w takich miejscach docelowych konieczne będzie dbanie o wysoką jakość reklamy i wystarczające stawki.

Nowa opcja w Centrum Pomocy Google

Szczegółowe informacje o nowej opcji można znaleźć w Centrum Pomocy Google AdWords.

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Jak nauczyć Google indeksować witrynę Ajax?

Mariusz Gąsiewski — Sun, 07 Mar 2010 14:28:53 +0000

Google wprowadziło nowy mechanizm pozwalający indeksować treści witryny zbudowane za pomocą Ajax-u.

1. Potwierdzenie,że witryna Ajax obsługuje mechanizm indeksowania treści Ajax

W pierwszym kroku wskazujemy robotowi Google, że witryna wspiera mechanizm Google indeksowania treści Ajax. Robimy to poprzez umieszczenie w URL podstron witryny tokenu “#!”. Zamieniamy w adresach url znak “#” na “#!”.

Przykład dla witryny Ajax

Jeżeli w naszej witrynie Ajax mamy adres “www.strona.pl/#podstrona” powinien zostać on przekształcony na “www.strona.pl/#!podstrona”.

W ten sposób wskażemy Google, że ten adres może zostać zindeksowany.

2. Dostarczenie wersji HTML treści

W drugim kroku dostarczamy robotowi Google wersję HTML poszczególnych podstron.

W domyślnych ustawieniach robot miałby problem z zapytywaniem o adresy URL zawierające znak “#”. Z drugiej strony serwer witryny miałby problem z rozpoznaniem sytuacji, w których ma przekazać robotowi wersję HTML podstrony (uwzględniającą również wszelkie zdarzenia z wykorzystaniem zmiennych dynamicznych).

Z tego względu w celu pobrania określonej treści robot będzie zapytywał server witryny Ajax o zmodyfikowany adres tej treści.

Przykład dla witryny Ajax

Przy adresie podstrony “www.strona.pl/#!podstrona” zostanie on przekształcony przez robota na “www.strona.pl/?_escaped_fragment_=podstrona”

3. Indeksowanie treści bez znaku “#”

W przypadku, kiedy w obrębie witryny mamy adresy URL, które nie zawierają znaku “#”. Jeżeli chcemy, aby podstrony były indeksowane pod swoim oryginalnym adresem, a nie tym zmodyfikowanym przez robota (czyli tym zawierającym “?_escaped_fragment_”) powinniśmy zawrzeć w headerze podstrony tag:

Opis indeksowania treści Ajax w Centrum Pomocy Google

Opis mechanizmu Google indeksowania treści Ajax można znaleźć w Centrum Pomocy Google.
Wyjaśnienie poszczególnych pojęć związanych z mechanizmem można znaleźć w pełnej specyfikacji Google jak również w przykładach Google.
Odpowiedzi na najważniejsze pytanie związane z implementacją mechanizmu zostały przedstawione w sekcji FAQ.

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Raport SEO od Google, czyli jak Google ocenia własne strony pod kątem przyjazności dla wyszukiwarek

Mariusz Gąsiewski — Wed, 03 Mar 2010 23:38:06 +0000

Google udostępniło bardzo ciekawy raport, w którym oceniło przyjazność dla wyszukiwarek witryn swoich własnych produktów. Jest to raport z wewnętrznego audytu Google witryn ponad 100 produktów Google.

Dlaczego warto zapoznać się z tym raportem Google?

Raport ten pokazuje, w jakiej formie można przedstawić wyniki takiego audytu dla firmy
Raport ten można spróbować odnieść do własnych witryn i na ich podstawie je optymalizować.
Ten raport optymalizacji serwisu daje również sporo światła na to, w jaki sposób Google rozumie swoje Wskazówki dla webmasterów.

Pobranie wyniku audytu SEO

Raport można pobrać za darmo z witryny Google.

Długość: 49 stron.

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

I po 5 SEMcampie…

Mariusz Gąsiewski — Mon, 01 Mar 2010 21:54:46 +0000

5 spotkanie SEMcampu mamy już za sobą, czas na jego krótkie podsumowanie.

Frekwencja ze spotkania

Jak widać z zdjęć na spotkaniu dopisała frekwencja. Na spotkanie przybyło około 180 osób. Byłoby jeszcze więcej w sytuacji, kiedy nie wyłączyłbym rejestracji na spotkanie, co wynikało z ograniczeń objętości sali.

Prezentacje z SEMcampu

Prezentacja Piotra Marca została udostępniona i pokrótce opisane w poście: SEMcamp 5# – Sieć partnerska Google.
Prezentacja Roberta Drózda została przedstawiona w poście: SEMcamp 5# – Meandry analityki, czyli czego nie dowiesz się z pomocy Google Analytics.
Prezentacja Marcina Siekierskiego nie zostanie udostępniona ze względu na taką prośbę autora. Jeżeli komuś zależy na tej prezentacji trzeba się w tym celu kontaktować z autorem.

Ankieta ze spotkania

Starym zwyczajem prześlę ankietą, w której będę prosił Was o ocenę poszczególnych punktów spotkania. Wnioski z ankiety są bardzo przydatne do wyboru kolejnych prezentacji na SEMcamp.

Wnioski ze spotkania

Na następne spotkania będzie przygotowana na pewno większa sala
Informacja o spotkaniu, obejmująca również tematy spotkania będzie już około 4 tygodni przed spotkaniem.

Strona spotkania na Facebook

Za namową uczestnika SEMcampu postanowiłem założyć stronę spotkania na Facebook.

Ułatwi to mam nadzieję dwustronną komunikację z uczestnikami spotkania. Zachęcam do zostawania fanami spotkania

Chcesz uzyskiwać informację o następnym spotkaniu?

Jeżeli jeszcze się nie zapisałeś na listę, na którą wysyłam informację o spotkaniach, a chciałbyś się zapisać poniżej znajdziesz formularz rejestracyjny. W ten sposób będziesz wcześnie informowany o kolejnych spotkaniach SEMcampu.

Fill out my Wufoo form!

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Kilka porad na temat pozycjonowania od Matta Cuttsa

Mariusz Gąsiewski — Sun, 28 Feb 2010 01:27:47 +0000

Od czasu do czasu na oficjalnym kanale Youtube Google Webmaster można znaleźć dość ciekawe filmiki na temat SEO i pozycjonowania, algorytmu Google. Poniżej kilka przykładów takich nagrań, wykonywanych przez Matta Cuttsa.

Oczywiście nie zawsze te informacje są ściśle sprecyzowane i jednoznaczne. Nie zawsze Matt Cutts jednoznacznie potwierdzi lub odrzuci określone założenie i pytanie.

Czy przenoszenie strony na nowy hosting powoduje jakieś zagrożenia od strony SEO?

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

Nie, nie powoduje żadnego zagrożenia. Szczególnie w przypadku, kiedy nowy dostawca hostingowy znajduje się w tym samym kraju. Należy pamiętać o uporządkowaniu spraw związanych z DNS.

Czy Google usuwa wagę linkow z podstron, które już nie istnieją, przy ustalaniu wyników wyszukiwania?

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

Tak. Google bierze pod uwagę teraźniejszy stan rozkładu linków w sieci. Generalnie linki prowadzące z podstron, które nie istnieją, powinny tracić znaczenie.

Czy położenie linku i jego kolejność na stronie ma znaczenie w pozycjonowaniu?

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

Na to pytanie Matt nie udzielił jednoznacznej odpowiedzi. Gdyby był webmasterem nie skupiałby się na czasochłonnym modyfikowaniu witryny tylko po to, aby umieścić na pierwszym miejscu naszym zdaniem najważniejszy link .

Czy dane z Google Analytics takie jak wskaźnik odrzuceń brane są pod uwagę w rankingu Google

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

Nie, dane z Google Analytics nie są w żaden sposób wykorzystywane w rankingu Google.

Jak Google traktuje linki z takich witryn jak Facebook czy Twitter?

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

Jaki opisuje Matt dla Google ważniejsze jest znaczenie i autorytet linków przychodzących do witryny niż ich ilość. Google może indeksować tylko te podstrony, które są publicznie dostępne. Jeżeli więc jakiś profil na Facebooku nie jest dostępny publicznie, nie dotrze do niego robot Google.
Oczywiście trzeba mieć świadomość, że wiele witryn społecznościowych wykorzystuje “nofollow” przy linkach wychodzących.

Czy jest coś złego w wzajemnym linkowaniu stron?

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

Nie, jeżeli są to witryny powiązane tematycznie, jeżeli takie powiązanie nie pogarsza doświadczenia użytkownika odwiedzajacego stronę internetową (setki linków w stopce nie będzie najlepszym pomysłem) .

Czy linki nofollow nie mają żadnej wartości?

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.

Linki nofollow nie mają żadnej wartości z punktu widzenia algorytmu wyszukiwarki. Mogą one być przydatne przy zdobywaniu nowych użytkowników .

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Optymalizacja strony docelowej AdWords

Mariusz Gąsiewski — Fri, 26 Feb 2010 23:22:41 +0000

Nawet najlepszy tekst reklamowy AdWords nie przełoży się na wysoką sprzedaż produktu i usługi, jeżeli nie będzie połączony z tworzeniem odpowiedniej strony docleowej na potrzeby tej reklamy.

Podstawowe zasady przygotowywania strony docelowej reklamy AdWords

Strona, na którą trafi użytkownik po kliknięciu reklamy Adwords powinna zawierać słowa kluczowe, na które wyświetla się ta reklama. Wynika to zarówno z zasad tworzących algorytm Wyniku Jakości Google AdWords jak również kwestii efektywności reklamy. Słowa kluczowe, pod które optymalizowana jest kampania powinny być łatwe do zidentyfikowania i znalezienia.

Jeżeli chcemy, aby nasza strona docelowa reklamy AdWords miała wysoki Wynik jakości i była efektywna, powinno być ściśle powiązanie pomiędzy słowem kluczowym, tekstem reklamowym i stroną docelową.

Przykład AdWords
Poniżemy mamy przykład zapytania użytkownika “sala weselna z klimatyzacją”.

Jak widać tekst reklamowy jest powiązany z słowem kluczowym (słowo klucz pojawia się nawet w nagłówku).

Jednocześnie strona docelowa podtrzymuje obietnicę złożoną w tekście reklamowym, zawiera słowa kluczowe powiązane z zapytaniem użytkownika (wspomina o tym, że sala jest klimatyzowana).

Podstawowym błędem wyboru strony docelowej reklamy jest ustawianie strony głównej serwisu jako strony docelowej reklam AdWords, na której tak naprawdę trzeba dopiero szukać informacji o tym, gdzie można się zapoznać z ofertą reklamodawcy.

Mała zmiana może oznaczać dużą różnicę

Nieraz nawet niewielka modyfikacja strony docelowej może znacznie zwiększyć efektywność strony docelowej. W niektórych przypadkach wystarczy dodać do strony docelowej kilka wyrazów, które potwierdzają obietnicę zawartą w tekście reklamowym.

Przykład modyfikacji strony docelowej AdWords
Poniżemy mamy przykład zapytania użytkownika “noclegi pod zakopanem”.

Jak widać tekst reklamowy jest powiązany z słowem kluczowym .

Na stronie docelowej brak jednoznacznego potwierdzenia oferty zawartej w tekście reklamowym. Te elementy, które są potwierdzone giną w natłoku całego tekstu.

Jakość strony docelowej jak również jej końcowa efektywność byłaby dużo wyższa, gdyby na stronie docelowej poprzez niewielkie modyfikacje zawarto by, a następnie uwydatniono najważniejsze elementy tekstu reklamowego

Optymalizacja strony docelowej AdWords

Nawet jeżeli strona docelowa jest związana z frazą z wyszukiwania użytkownika, potwierdza obietnicę zawartą w tekście reklamowym może nie być ona optymalna z punktu widzenia przekazywania treści potencjalnemu klientowi.

Pamiętajmy o takich zasadach tworzenia przejrzystej treści jak:

wykorzystywanie nagłówków
wykorzystywanie pustej treści do rozdzielania bloków tekstu
wykorzystywanie list do opisu treści

Przykład strony docelowej AdWords
Poniżemy mamy przykład zapytania użytkownika “sala weselna warszawa”.

Jak widać tekst reklamowy jest powiązany z słowem kluczowym .

Strona docelowa podtrzymuje obietnicę złożoną w tekście reklamowym, zawiera słowa kluczowe powiązane z zapytaniem użytkownika.

Jednocześnie jednak ta strona docelowa byłaby dużo bardziej przejrzysta dla użytkownika, gdyby wykonano na niej kilka drobnych zmian estetycznych. Nie zmieniłyby one niemal w ogóle treśc, jedynie jej odbiór.

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie: