Marketing w Internecie

Jak poprawnie optymalizować i rozbudować kampanię AdWords?

Mariusz Gąsiewski — Sun, 25 Jul 2010 19:42:06 +0000

Optymalizacja kampanii Google AdWords nie jest prostą sprawą. Można ją szybko rozbudować, wykorzystując opisywane przeze mnie narzędzia AdWords w Excelu, można również wykorzystać Edytora AdWords (przewodnik w formacie wideo).

Optymalizacja kampanii AdWords zgodnie z podstawami sztuki AdWords nie gwarantuje jednak sukcesu. Można optymalizować i ostatecznie skończyć z kampanią… o dużo gorszych rezultatach?

O czym należy pamiętać przy optymalizacji kampanii AdWords, aby uniknąć takiej sytuacji? Jak to poprawnie robić? O tym właśnie w tym artykule.

Przykład kampanii AdWords do optymalizacji

Mamy grupę reklamową, w obrębie której mamy słowa kluczowe:

wesela warszawa
wesele w warszawie
wesele warszawa
bankiety warszawa
bankiety w warszawie
bankiet w warszawie

i dwa teksty reklamowe:

CTR = 2%

CTR = 4%

Jak nie optymalizować kampanii Google AdWords?

Zgodnie z sztuką optymalizacji kampanii Google AdWords, kusi, aby przy optymalizacji kampanii podzielić opisywaną grupę reklamową na dwie części i stworzyć bardziej dopasowane teksty reklamowe do słów kluczowych, np:

grupa reklamowa Bankiety

bankiety warszawa
bankiety w warszawie
bankiet w warszawie

z tekstem reklamowym:

grupa reklamowa Wesela

wesela warszawa
wesele w warszawie
wesele warszawa

z tekstem reklamowym:

W tej sytuacji duża cześć Wyniku Jakości zostanie utracona.
Utracona zostanie jedna z najważniejszych części Wyniku Jakości – relacja słów kluczowych do tekstu reklamowego
Utracony zostanie Wynik Jakości tekstów reklamowych z uwagi na inne adresy wyświetlane w tekście reklamowym
Zostanie utrzymana część Wyniku Jakości związana z efektywnością słów kluczowych

Ostatecznie w tej sytuacji reklamy wystartowałyby z dużo niższym Rankingiem reklamy.

Jak poprawnie optymalizować kampanię Google AdWords?

Aby zachować jak największą część Wyniku Jakości przy optymalizacji i rozbudowie kampanii Google AdWords warto na początku ingerować w jak najmniejszą część kampanii.

Wydzielamy nową grupę reklamową Wesela z słowami kluczowymi:
- wesela warszawa
- wesele w warszawie
- wesele warszawa
usuwamy słabszy z dwóch istniejących tekstów reklamowych (ten z CTR=2%)
drugi z tekstów reklamowych zostawiamy w grupie reklamowej Bankiety i kopiujemy do nowej grupy reklamowej Wesela.
W ten sposób zostanie utrzymany Wynik Jakości związany z relacją słów kluczowych do tekstów reklamowych
Do obu grup reklamowych dodajemy nowe teksty reklamowe, które będą konkurować z istniejącymi tekstami reklamowymi.

Ostatecznie po optymalizacji mamy następującą strukturę kampanii:

grupa reklamowa Bankiety

bankiety warszawa
bankiety w warszawie
bankiet w warszawie

z tekstami reklamowymi:

grupa reklamowa Wesela

wesela warszawa
wesele w warszawie
wesele warszawa

z tekstami reklamowymi:

Najważniejsze elementy optymalizacji kampanii AdWords

Nie zmieniaj od razu wszystkich tekstów reklamowych
Nie obawiaj się tworzyć nowych grup reklamowych i zmieniać struktury kampanii
Duplikuj najlepszą reklamę wraz z jej adresem wyświetlanym dla nowo tworzonych grup reklamowych. W ten sposób zachowujesz relację teksu reklamowego z słowami kluczowymi (ona jest ważniejsza niż umiejscowienie tekstu reklamowego w określonej grupie reklamowej).
Twórz nowe teksty reklamowe, by konkurowały one z istniejącymi tekstami reklamowymi
Jeżeli nowe teksty reklamowe mają małą liczbę wyświetleń wprowadź w ustawieniach kampanii równomierne rotowanie tekstów reklamowych

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Modyfikator dopasowania przybliżonego – nowa funkcja słów kluczowych w AdWords

Mariusz Gąsiewski — Wed, 14 Jul 2010 21:20:02 +0000

Od dziś będzie się pojawiać w Polsce nowa forma dopasowania słów kluczowych AdWords, tzw “modyfikator dopasowania rozszerzonego”.

Opcja ta została ogłoszona przez Google w maju tego roku, przy czym była dostępna jedynie w Wielkiej Brytanii i w Kanadzie.

Co to jest modyfikator dopasowania rozszerzonego?

Modyfikator dopasowania rozszerzonego zapewnia szerszy zasięg działania słów kluczowych niż dopasowanie do wyrażenia, ale węższy niż dopasowanie przybliżone.

W ten sposób możemy wyświetlać reklamę dla różnych odmian słowa kluczowego, ale zablokować jej wyświetlanie dla synonimów słowa kluczowego czy też jego rozszerzeń.

Jak stosować modyfikator dopasowania rozszerzonego?

Zastosowanie modyfikatora dopasowania rozszerzonego polega na stosowaniu znaku “+” przed wyrazem, który ma być w małym stopniu modyfikowany w słowie kluczowym. Działania modyfikatora pokażę na przykładzie.

Dopasowanie przybliżone

Załóżmy, że mamy słowo kluczowe “marketing internetowy” w dopasowaniu przybliżonym.

W szczególnych przypadkach przy dopasowaniu przybliżonym reklama może pojawić się dla takich zapytań użytkowników jak:

marketing internetowy
marketing w internecie
reklama internetowa
promocja w internecie

Dopasowanie przybliżone z modyfikatorem dopasowania przybliżonego

Załóżmy, że mamy słowo kluczowe “marketing internetowy” w dopasowaniu przybliżonym.

W szczególnych przypadkach przy dopasowaniu przybliżonym reklama może pojawić się dla takich zapytań użytkowników jak:

marketing internetowy
marketing w internecie
reklama internetowa
promocja w internecie

My chcemy jednak, aby reklama była wyświetlana w przybliżeniu dla zapytań użytkowników, ale tylko dla takich zapytań, które są ściśle związane z marketingiem. Innymi słowy chcemy aby z słowa kluczowego “marketing internetowy” reklama wyświetlała się dla zapytania “marketing w internecie”, ale już nie dla zapytania “reklama internetowa”.

W tym przypadku stawiamy znak “+” przed tym wyrazem, który może być w tylko niewielkim stopniu modyfikowany w zapytaniu użytkownika.

Ostatecznie w tej konfiguracji reklama nie pojawi się na zapytania użytkownika typu “reklama internetowa”, jako, że nie zawierają one wskazanego przez nas wyrazu “marketing”.

Jak sprawdzić, czy na koncie jest dostępny modyfikator dopasowania przybliżonego?

Aby sprawdzić, czy opcja ta jest dostępna na naszym koncie należy:

zalogować do do konta AdWords
przejść do zakładki Słowa kluczowe
kliknąć przycisk Dodaj słowa kluczowe
kliknąć link Opcja zaawansowana: typy dopasowania pod polem, w którym wpisujemy słowa kluczowe.

Jeśli funkcja ta jest dostępna na Twoim koncie, jedna z pokazywanych opcji typu dopasowania będzie miała postać: +słowo kluczowe = słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym z modyfikatorem.

Modyfikator dopasowania przybliżonego – warto pamiętać

Pomiędzy znakiem “+” a wyrazem nie może być spacji.

“+ marketing” to nieprawidłowa forma. Musi być to w formie “+marketing”.

pomiędzy wyrazami musi być spacja.

“+marketing+internetowy” to nieprawidłowa forma. Musi być to w formie “+marketing +internetowy”.

Modyfikator dopasowania przybliżonego w Centrum Pomocy

Szczegółowe informacje na temat modyfikatora dopasowania przybliżonego znaleźć można w Centrum Pomocy AdWords.

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Śledzenie efektywności pozycji słów kluczowych z AdWords w Google Analytics

Mariusz Gąsiewski — Thu, 08 Jul 2010 15:25:18 +0000

W raporcie Źródła odwiedzin ->AdWords ->Pozycje słów kluczowych można znaleźć informację o efektywności słów kluczowych z AdWords na różnych pozycjach w linkach sponsorowanych. Raport ten pokazuje jednak dane dla poszczególnych słów kluczowych, przez co jest bardzo niewygodny przy analizie większej liczby słów kluczowych.

Istnieje jednak sposób, aby sprawdzić efektywność pozycji linków sponsorowanych w bardziej skalowalny i szybszy sposób.

Analiza pozycji reklam AdWords za pomocą raportów niestandardowych

W dość prosty i szybki sposób analizę efektywności pozycji słów kluczowych z AdWords można przeprowadzić za pomocą raportów niestandardowych, które opisywałem jakiś czas temu. W obrębie raportów niestandardowych pojawił się niedawno nowy wskaźnik, czyli Położenie boksu reklamowego.

Wskaźnik ten odpowiada właśnie pozycji linków sponsorowanych w wynikach sponsorowanych Google. Analizując dane kampanii AdWords, możemy wykorzystać Pozycję boksu reklamowego jako wymiar raportu niestandardowego. Efekt końcowy będzie podobny do poniższego.

Segmentacja danych AdWords

Taka analiza ujmuje jednak dane dla całego konta AdWords. Aby wydzielić dane o efektywności pozycji określonej kampanii możemy wydzielić zaawansowany segment, odpowiadający tej kampanii.

Następnie taki segment włączamy na nowo utworzonym raporcie niestandardowym. W ten sposób będziemy mieli informację o wybranej kampanii Google AdWords.

Analiza zagregowanych danych o pozycjach w Google AdWords

W obrębie raportów niestandardowych istnieje również możliwość porównania efektywności reklam ponad wynikami wyszukiwania z tymi, które są z prawej strony wyników wyszukiwania. Dane takie są pokazywane w zaagregowany sposób na postawie wskaźnika Boks reklamowy w raporcie niestandardowym.

RHS – (Right Hand Side) – reklamy AdWords w pozycjach z prawej strony wyników wyszukiwania
Top – reklamy AdWords w pozycjach ponad wynikami wyszukiwania
Not set – W obrębie raportu istnieje jeszcze pozycja “not set”, która oznacza ruch nie związany z żadną kampanią Google AdWords.

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Jak w prosty sposób zwiększyć widoczność i zasięg kampanii Google AdWords?

Mariusz Gąsiewski — Tue, 06 Jul 2010 20:36:06 +0000

Przy tworzeniu kampanii AdWords warto zwrócić uwagę na kilka elementów, poprzez które w łatwy sposób możemy zwiększyć zasięg i widoczność kampanii Google AdWords. Poniżej ich opis.

Ustawienia kampanii Google AdWords

Kilka tych najważniejszych elementów szybkiego rozwoju widoczności i zasięgu kampanii, które są związane z ustawieniami kampanii AdWords.

Kierowanie kampanii na wszystkie języki świata (przynajmniej na język polski i angielski)

Część użytkowników z Polski może zostać zaklasyfikowanych jako użytkownicy spoza Polski. Szczególnie użytkownicy, którzy mają zagraniczne adresy IP (np. pracują w zagranicznych firmach, wykorzystujących zagraniczne adresy IP) i korzystają z Google.com nie zobaczą naszej reklamy, w przypadku kiedy kierujemy ją jedynie na język polski.

Przyśpieszone wyświetlanie reklamy

Brak przyśpieszonego wyświetlanie reklamy może spowodować sytuację, że pomimo wystarczającej ilości zapytań, budżet nie zostanie w pełni wykorzystany przy wyświetlaniu linków sponsorowanych. System AdWords stara się planować optymalnie wykorzystywać budżet kampanii.

W sytuacji, kiedy zdaniem systemu budżet jest zbyt mały dla liczby zapytań, nie wyświetla on reklamy przy każdym zapytaniu użytkownika. Aby zapewnić równomierne wyświetlanie reklamy w ciągu całego dnia.

System może jednak nie uwzględnić takich kwestii jak spadek zapytań (np. dobra pogoda i mniejsza liczba wyszukujących przy komputerach), niezwykłe i głośne wydarzenia, wzrost konkurencji. W efekcie reklama nie jest cały czas wyświetlana, a budżet się nie wydaje.

Partnerzy wyszukiwania

Kierując reklamę na wyszukiwarkę Google, warto również włączyć wyświetlanie reklamy dla Partnerów wyszukiwania, czyli tych witryn, które wykorzystują wyszukiwarkę Google.

Efektywność słów kluczowych i CTR w obrębie Partnerów wyszukiwania nie ma wpływu na Wynik Jakości słów kluczowych. Same stawki za słowa kluczowe w obrębie Partnerów wyszukiwania są niejednokrotnie tańsze niż te w obrębie wyszukiwarki Google.

Dodatkowe funkcjonalności w obrębie Google

Zwiększanie widoczności kampanii poprzez dodatkowe, opcjonalne elementy kampanii Google AdWords. Mogą doprowadzić do znacznego zwiększenia klikalności reklamy.

Rozszerzenia lokalizacji

O rozszerzeniach lokalizacji AdWords pisałem jakiś czas temu dość obszerny artykuł. Rozszerzenia lokalizacji pozwalają na wyświetlenie adresu firmy w wynikach wyszykiwania. W przypadku, kiedy link sponsorowany jest ponad wynikami wyszukiwania wyświetlana jest nawet mapka z oznaczeniem lokalizacji tej firmy.

Lokalizacja i mapka wyróżniają daną reklamę spośród innych wyników sponsorowanych.

Linki reklam dla witryny

Linki reklam dla witryny (lub też tzw linki do podstron) pozwalają na wyświetlanie dodatkowych linków w reklamie Google AdWords, które prowadzą do wybranych przez nas sekcji serwisu. W ten sposób na te same słowo kluczowe możemy oferować kilka różnych przekazów reklamowych.

Linki witryny znacznie zwiększają widoczność witryny w sponsorowanych wynikach wyszukiwania Google. Pozwalają na zwiększenie powierzchni reklamy i ilości treści, a w konsekwencji prowadzą do większej klikalności reklamy.

Wprowadzenie Linków reklam dla witryny zwiększa CTR reklamy średnio o kilkadziesiąt procent. Zwiększenie klikalności reklamy wynikające z zastosowania Linków reklam dla witryny prowadzi często do obniżenia CPC reklamy.

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Jak linkować z Youtube?

Mariusz Gąsiewski — Fri, 02 Jul 2010 03:56:20 +0000

Jakiś czas temu pisałem o dość ciekawej formie reklamy na Youtube, znanej pod nazwą Promowane filmy wideo.

Co to są Promowane filmy wideo?

Promowane filmy wideo to reklama w formie tekstowej i wideo, które pojawia się w wynikach wyszukiwania i w treści Youtube.

Promowane filmy wideo są formą reklamową, która może odsyłać jedynie do kanału wideo na Youtube bądź konkretnego filmu wideo na Youtube.

Tworzenie nakładki z wezwaniem do działania

Tworząc Promowane filmy wideo mamy jednak możliwość utworzenia tzw. Nakładki z wezwaniem do działania, czyli tekstu na filmiku, który może odsyłać użytkowników na strony internetowe (tzn. poza materiały na Youtube).

Nakładkę z wezwaniem do działania tworzymy w ustawieniach filmiku na swoim koncie Youtube (ustawienia filmiku w kanale).

Za kliknięcia w Nakładkę z wezwaniem do działania nie są pobierane opłaty. Co więcej w obrębie Nakładki z wezwaniem do działania możemy umieścić nieduży obrazek graficzny w rozmiarze 56×56 pixeli (np. logo).

Linkowanie do zewnętrznych witryn

Co ciekawe w sytuacji, kiedy wykorzystamy dany filmik wideo w Promowanych filmach wideo i stworzymy w jego obrębie Nakładkę z wezwaniem do działania, Nakładka ta jest aktywna również poza Promowanymi filmami wideo.

Innymi słowy nakładka ta działa również w sytuacji, kiedy dotrzemy do filmiku w inny sposób niż poprzez Promowane filmy wideo.

Tworząc niedużą kampanię Promowanych filmów wideo dla filmiku umożliwiamy odsyłanie użytkowników z tego filmiku na dowolną witrynę internetową.

Przykład zastosowania linkowania z Youtube

Ciekawym zastosowaniem Promowanych filmów wideo w tej konfiguracji może być wykorzystanie w sieciach społecznościowych, np w promocji materiałów na Facebooku.

Tworzymy kampanię Promowanego filmu wideo (opis w artykule: Przewodnik po Promowanych filmach wideo na Youtube – praktyczne wykorzystanie):.
Dodajemy do filmiku w obrębie kampanii Promowanych filmów wideo, Nakładkę z wezwaniem do działania.
W obrębie Nakładki z wezwaniem do działania umieszczamy logo zachęcające do do dodania filmiku do Facebooka
W obrębie Nakładki z wezwaniem do działania wyświetlanym adresem wezwania jest adres Facebooka. Adresem docelowym jest url, który umożliwia dodanie filmiku do Facebooka.

Url ten zawsze ma formę:

http://www.facebook.com/sharer.php?u=adres_strony&t=tytuł_strony

gdzie:

adres_strony = adres url dodawanego filmiku, np http://www.youtube.com/watch?v=NY89P0qFFB0
tytuł_stron = nazwa dodawanego filmiku, np Testowanie stron docelowych – część 1

Przy tworzeniu takiego adresu trzeba pamiętać o tym, że przynajmniej nazwa dodawanego filmiku musi zostać przekonwertowana na odpowiednie adresy.

Narzędzie do kodowania nazw

Do kodowania nazw można wykorzystać te darmowe narzędzie do kodowania adresów

Przykład:
Dla filmiku na Youtube o:
adres_strony=http://www.youtube.com/watch?v=NY89P0qFFB0
i tytuł_strony= Strona docelowa reklamy – część 1

Adres dodania do Facebooka może mieć postać:
http://www.facebook.com/sharer.php?u=http://www.youtube.com/watch?v=NY89P0qFFB0&t=Strona%20docelowa%20reklamy%20-%20cz%C4%99%C5%9B%C4%87%201
Użytkownik, który ogląda filmik w 10 sekundzie filmu widzi Nakładkę z wezwaniem do działania, która zachęca go do dodania filmiku na swoją ścianę w obrębie profilu Facebooka
Użytkownik po kliknięciu wezwania do działania ma możliwość szybkiego dodania filmiku wraz z dodatkowym komentarzem (jeżeli jest zalogowany).

O czym warto pamiętać tworząc Promowane filmy wideo

Słowa kluczowe

Użytkownicy inaczej wyszukają w wyszukiwarce Youtube niż w wyszukiwarce Google. Przy wyszukiwaniu na Youtube najczęściej słowa dość ogólne, bardzo często związane z tematami z świata rozrywki.
Jeżeli chcemy zbudować zasięg w obrębie Promowanych filmów wideo warto wyświetlać Promowane filmy wideo również na takie słowa kluczowe, które pozornie nie są związane z promowanymi materiałami (np. „śmieszne”, „ciekawe filmiki”)
W obrębie słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkowników Youtube jest bardzo dużo słów kluczowych, związanych z bieżącymi wydarzeniami (np. nazwy gwiazd rozrywki , które w danym momencie mają swoje 5 minut, ważnych wydarzeń)
Stawki za słowa kluczowe w obrębie Promowanych filmów wideo nawet przy niskich CTR są niskie (rzadko kiedy przekraczają kilkadziesiąt groszy).

Wynik Jakości, popularność i CTR

Im bardziej drętwy materiał staramy się promować, tym gorsze on uzyskuje rezultaty. Przykłady ciekawych filmików z Youtube pokazują, że nawet tak zdawałoby się prozaiczne rzeczy jak mydło, czy proszek można przedstawić w ciekawy sposób

This video was embedded using the YouTuber plugin by Roy Tanck. Adobe Flash Player is required to view the video.
W obrębie Promowanych filmów wideo również mamy do czynienia z Wynikiem jakości słów kluczowych, w obrębie którego największą rolę odgrywa klikalność kreacji.
Na CTR Promowanych filmów wideo olbrzymi wpływ ma dopasowanie reklamy tekstowej Promowanego filmu wideo do zapytania użytkownika. Warto więc dzielić słowa kluczowe na grupy reklamowe, aby tekst reklamowy odpowiadał zapytaniu użytkownika.

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Jak zwiększyć widoczność witryny w AdWords poprzez Linki witryny dla reklam?

Mariusz Gąsiewski — Fri, 25 Jun 2010 08:22:31 +0000

Kilka dni wprowadzono bardzo ciekawą funkcjonalność, która pozwala na szersze wyświetlanie tzw. Linków witryny dla reklam na słowa kluczowe w Google AdWords. Linki witryny znacznie zwiększają widoczność witryny w sponsorowanych wynikach wyszukiwania Google.

Linki witryny w AdWords istniały już wcześniej, ale były ograniczone jedynie do niewielu słów kluczowych. W praktyce firmy mogły pojawiać się z linkami witryny jedynie na słowa kluczowe związane z marką firmy. Po ostatnich zmianach Linki witryny mogą pojawiać się również dla ogólnych słów kluczowych.

Co to są Linki witryny

Linki witryny pozwalają na wyświetlanie linków w reklamie Google AdWords, które prowadzą do wybranych przez nas sekcji serwisu. W ten sposób na te same słowo kluczowe możemy oferować kilka różnych przekazów reklamowych. Po ostatnich zmianach możemy wyróżnić dwa rodzaje Linków witryny.

Rozszerzone Linki witryny dla reklam

Takie linki witryny dla reklam mogą być włączone dla słów kluczowych, których Wynik Jakości jest dużo większy od innych potencjalnych reklamodawców dla tych słów kluczowych. W praktyce takie Linki witryn dla reklam mogą pojawić się dla słów kluczowych związanych z marką reklamodawcy.

W obrębie rozszerzonych linków witryny dla reklam, dodatkowe linijki z linkami są prezentowane w formie 2 linijek pod standardową reklamą AdWords. W obrębie tego rodzaju Linków witryny dla reklam prezentuje się najczęściej dodatkowe elementy oferty reklamodawcy: np. promocje obok oferty głównej, wydarzenia, obniżki, najważniejsze kategorie, najważniejsze produkty.

Jednolinijkowe Linki witryny dla reklam
Te Linki witryny dla reklam prezentowane mogą być również dla ogólnych i niszowych słów kluczowych, które nie są związane z marką reklamodawcy. Pokazywane one są w formie linijki czterech linków pod standardową reklamą AdWords.

Aby dane słowo kluczowe w kampanii mogło zostać zakwalifikowane do wyświetlania Linków witryny dla reklam, Ranking reklamy tego słowa kluczowego musi być wysoki w porównaniu z konkurencją. W praktyce sprawdza się to do tego, że reklama musi być wyświetlana ponad organicznymi wynikami wyszukiwania (na tzw. żółtym polu wyników sponsorowanych).

Jak utworzyć Linki witryny dla reklam?

Linki witryny dla reklam tworzone są na poziomie kampanii. Z tego względu jeżeli dla różnych słów kluczowych chcemy wyświetlać różne Linki witryny dla reklam, musimy umieścić je w odrębnych kampaniach.

Linki witryny dla reklam w interfejsie Google AdWords

Jeżeli w widoku kampanii nie widzisz dodatkowej zakładki związanej z rozszerzeniami reklam, kliknij w przycisk obok zakładki Sieci.

Pojawia się wówczas Opcja Pokaż karty, w obrębie której należy zaznaczyć opcję Dodaj rozszerzenia.

Następnie należy przejść na nowo powstałą zakładkę Dodaj rozszerzenia.
W jej obrębie należy wybrać opcję: Rozszerzenia linków witryny.

Następnie kliknij przycisk Nowe rozszerzenie i dodaj do 10 linków w obrębie rozszerzenia Linków witryny dla reklam. Linków można dodać do 10, ale z nich jednorazowo będzie się pokazywać maksymalnie 4.

Statystyki dla Linków witryny dla reklam w interfejsie Google AdWords

Standardowe statystyki AdWords dostarczają informacji o zbiorczej efektywności wszystkich linków witryny w AdWords (takich jak ilość wyświetleń, kliknięć i CTR).

Jeżeli chcemy śledzić efektywność poszczególnych linków musimy zastosować niestandardowe rozwiązanie.

Niestandardowe śledzenie efektywności Linków witryny dla reklam

Najprostszym sposobem śledzenia efektywności Linków witryny dla reklam jest dodanie parametrów śledzącego do stron docelowych poszczególnych Linków witryny dla reklam.

Przykład 1
Mamy witrynę www.strona.pl. W obrębie Linków witryny dla reklam tego reklamodawcy mamy 4 takie linki:

Oferta – prowadzi do podstrony http://www.strona.pl/oferta.html
Promocje – http://www.strona.pl/promocje.html
Nowości – http://www.strona.pl/nowosci.html
Kontakt – http://www.strona.pl/kontakt.html

Dodajemy do każdej strony docelowej Linku witryny dla reklam dodatkowy parametr śledzący. Ostatecznie strony docelowe kampanii będą miały następujący wygląd:

Oferta – prowadzi do podstrony http://www.strona.pl/oferta.html?link=oferta
Promocje – http://www.strona.pl/promocje.html?link=promocje
Nowości – http://www.strona.pl/nowosci.html?link=nowosci
Kontakt – http://www.strona.pl/kontakt.html?link=kontakt

Przykład 2
Mamy witrynę wwwprzyklad.pl. W obrębie Linków witryny dla reklam tego reklamodawcy mamy 4 takie linki:

Cennik – prowadzi do podstrony http://www.przyklad.pl/index?id=cennik
Oferta – http://www.przyklad.pl/index?id=oferta
Dojazd – http://www.przyklad.pl/index?id=dojazd
Kontakt – http://www.przyklad.pl/index?id=kontakt

Dodajemy do każdej strony docelowej Linku witryny dla reklam dodatkowy parametr śledzący. Ostatecznie strony docelowe kampanii będą miały następujący wygląd:

Cennik – prowadzi do podstrony http://www.przyklad.pl/index?id=cennik&link=cennik
Oferta – http://www.przyklad.pl/index?id=oferta&link=oferta
Dojazd – http://www.przyklad.pl/index?id=dojazd&link=dojazd
Kontakt – http://www.przyklad.pl/index?id=kontakt&link=kontakt

Raporty o Linkach witryny systemie analitycznym (np. w Google Analytics)

Następnie w wybranym przez nas systemie analitycznym (np. w Google Analytics) możemy sprawdzić statystyki dla wcześniej utworzonych estron docelowych. Jak wiadomo te wcześniej utworzone adresy url podstron będą dostępne jedynie z poziomu Linków witryny dla reklamy.

Przykład:
Poniżej raport z Google Analytics z zakładki Źródła odwiedzin -> wszystkie źródła odwiedzin segmentowane według strony docelowej. W obrębie strony docelowej pokazałem tylko te stron docelowe, które zawierały w adresie url frazę “link=”.

Każda taka podstrona pokazywała efektywność odpowiadającego tej stronie docelowej Linku witryny dla reklam.
Strona docelowa http://www.strona.pl/oferta.html?link=oferta będzie dostępna jedynie z poziomu Linku witryny dla reklam Oferta. Używalność dla tej strony docelowej oznacza efektywność Linku witryny dla reklam Oferta.

Oczywiście same dane możemy analizować głębiej. Możemy każdą podstronę przesegmentować przez słowa kluczowe adwords lub też słowa kluczowe adwords przesegmentować przez stronę docelową.

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Jak uniknąć zduplikowanej treści śledząc kampanie reklamowe w asynchronicznym kodzie Google Analytics ?

Mariusz Gąsiewski — Thu, 24 Jun 2010 22:25:05 +0000

Jakiś czas temu w artykule: Jak uniknąć zduplikowanej treści śledząć kampanie reklamowe w Google Analytics ? pisałem o unikaniu duplikowania treści, powodowanej przez śledzenie kampanii reklamowych w Google Analytics. Tamten artykuł był poświęcony poprzedniemu kodowi Google Analytics, tzw. “ga.js”.

Modyfikacja ustawień śledzenia kampanii w kodzie asynchronicznym

W dzisiejszym artykule opiszę, w jaki sposób można wprowadzić takie zmiany dla nowego kodu asynchronicznego Google Analytics.

Przykład

Badamy efektywność banera 250×250, umieszczonego na stronie www.strona.pl w ramach kampanii promocyjnej ObnizkaMajowa. Wszyscy użytkownicy, którzy po kliknięciu w baner znajdą się na naszej stronie zostaną rozpoznani w Google Analytics jeżeli użyjemy tej składni:

Źródło kampanii: strona.pl
Medium kampanii: baner_250
Nazwa kampanii: ObnizkaMajowa

http://www.przyklad.pl/?utm_source=strona.pl&utm_medium=baner_250&utm_campaign=ObnizkaMajowa

Zduplikowana treść w serwisie

Nadmierne wykorzystywanie tagów dla kampanii reklamowych może doprowadzić do problemu zduplikowanej treści na naszej stronie internetowej. Może się zdarzyć, że adresy stworzone dla celów kampanii reklamowych zostaną zaindeksowane w Google.

Każdy, kto zwraca uwagę na kwestie seo i pozycjonowania wie, że warto tego unikać wtedy, kiedy to tylko jest możliwe.

Poniżej przykład strony, w której podstrona produktu ma niższy PageRank niż zduplikowane adresy tej samej podstrony wynikające z śledzenie kampanii reklamowych w Google Analytics (charakterystyczne utm_source i utm_medium w adresie URL).

Oryginalna podstrona

Zduplikowane adresy URL w wyniku tagowania adresów URL

Usuwanie problemu zduplikowanej treści

Najprostszym sposobem na rozwiązanie tego problemu jest wykorzystywania w tagowanych adresach kampanii reklamowych znaku “#” zamiast “?”

czyli zamiast:

http://www.przykladowawitryna.pl/?utm_source=jakasstrona.pl&utm_medium=baner&utm_campaign=ObnizkaMojowa

wykorzystywać adres:
http://www.przykladowawitryna.pl/#utm_source=jakasstrona.pl&utm_medium=baner&utm_campaign=ObnizkaMojowa

Modyfikacja kodu Google Analytics

Aby “nauczyć” Google Analytics rozpoznawać w tagowanych adresach kampanii reklamowych znak “#” zamiast “?” należy wprowadzić niewielką modyfikację do kodu Google Analytics. Należy w nim dodać funkcję “_setAllowAnchor”.

Ostatecznie więc o ile standardowy kod wygląda w ten sposób:

var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxx-1']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

to zmodyfikowany kod Google Analytics powienien wyglądać następująco:

var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxx-1']);
_gaq.push(['_setAllowAnchor', 'true']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

Uwaga

Wykorzystywania znaku “#” zamiast “?” na witrynie wymaga oczywiście wcześniejszego przetestowania swojej witryny pod kątem działania tego rozwiązania.

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie:

Podobne posty

Jak śledzić użytkowników z map Google ?

Mariusz Gąsiewski — Thu, 24 Jun 2010 17:43:15 +0000

Post ten jest odświeżoną wersją artykułu, który napisałem kilka miesięcy temu na temat śledzenie przejść użytkowników z map Google.

Jak wiadomo każda firma może umieścić swoje dane w Miejscach Google (dawne Centrum firm lokalnych Google). Miejsce Google to wizytówka firmy, która może się później pojawiać w wynikach wyszukiwania Google Maps.

Przejścia użytkowników z Miejsc Google w Google Analytics

W domyślnych ustawieniach przejścia użytkowników z Google Maps będą rozpoznawane w Google Analytics jako przejścia z strony odsyłającej mapy.google.pl lub maps.google.pl (raport Źródła odwiedzin -> Wszystkie źródła odwiedzin w Google Analytics).

Jako, że informacja ta pozwala w łatwy sposób wyróżnić użytkowników przybyłych z map Google nie ma potrzeby modyfikowania parametrów kampanii reklamowych.

Dodatkowe statystyki o użytkownikach z map Google

Niedawno w Miejscach Google pojawiły się bardzo przydatne statystyki, które pozwalają analizować obecność naszej firmy w w wynikach map Google. Statystyki te są widoczne od razu po zalogowaniu na konto Miejsc Google.

Analiza danych w statystykach Miejsc Google

W obrębie statystyk mamy informację o tym:

ile razy wizytówka naszej firmy pojawiła się w wynikach wyszukiwania
ile razy kliknęli w link Więcej informacji
ile było przejść z wyników lokalnych na stronę internetową podaną w wizytówce.

Na podstawie takich statystyk możemy analizować:

czy pojawiamy się w wynikach lokalnych na ważne dla nas słowa kluczowe
czy dużo użytkowników przechodzi na naszą stronę internetową. Im mniej użytkowników przechodzi na stronę internetową, tym ważniejsza staje się optymalizacja opisu firmy w wizytówce Miejsc Google.

P.S. Dane z raportów mogłem udostępnić dzięki uprzejmości serwisu www.gabinetakupunktury.pl

Podobne posty:

Post pochodzi z bloga: Marketing w Internecie: